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魏江雷:以新浪体育模式解决体育营销痛点

魏江雷:以新浪体育模式解决体育营销痛点

  1月7日,“2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典”在北京举行。在上千名体育及周边产业精英出席的盛会上,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷围绕《体育赛事价值论》,分享了新浪体育如何依托媒体及社交网络平台打造自主IP赛事,最大化赛事价值,从影响力和商业价值上比肩综艺IP,他说:“没有传播的赛事就没有价值,没有价值就没有赞助商,没有赞助商的赛事是不能长久的。”

  纵观全球知名的体育赛事IP,奥运会、NBA、NFL等都经历了几十甚至上百年的积淀,国内中超和CBA也分别有29年和23年的历史,“体育赛事比娱乐IP有很多不一样的地方,《快乐大本营》除外没有一个娱乐载体可以走过十年,娱乐IP一般会在第三季开始收视率大幅下滑。体育IP不一样,它有一个非常长远的生命力,时间越长,味道越好,价值越高。”魏江雷说道。

  “但今天如果把体育赛事跟娱乐综艺IP做一个比较的话,我们很悲哀地发现,没有一个中国的自己体育IP,能够达到一个双百亿的播放量以及点击量。”魏江雷继续分析道。不可否认,与娱乐IP相比,体育赛事面临线上传播力差,线下覆盖率低,配合度差、植入困难,没有2次、3次传播效果,覆盖人群差异的痛点。

  “中超的全网视频播放量和微博线亿,相比较《中国有嘻哈》这样拥有100亿视频播放量,100亿微博话题阅读量的‘双百亿’综艺节目,国内任何一个体育项目都只能望尘莫及,但是这并不表示没有可比性。首先要有线上线下强覆盖OTO,做到品效合一,原生内容需要有多次传播。”魏江雷对于体育营销”対飚娱乐”给出了自己的方法论。

  2018年是新浪体育20周年,2015年起,新浪体育向体育产业公司转型,以规模效应模式、平台价值链模式、高端小众赛事模式打造9大自主IP赛事,其中3X3黄金联赛已发展为全球最大三人篮球赛事,5X5足金联赛、青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、未来之星马术大赛等分别成为了各自领域的全国最大赛事。以3X3黄金联赛为例,魏江雷进一步阐述了新浪体育自主IP赛事,他说:“2019年,3X3黄金联赛将达到150个城市的覆盖线亿的曝光,这是中国第一个超过百亿曝光的体育IP,没有之一。”

  2019年,立足于自主IP赛事,充分发挥平台和资源优势,新浪体育将吸引更多社会资本和政策红利加持,从而进一步扩大赛事影响力和商业价值,但此外,新浪体育举办众多自主IP赛事还有更深的目的。魏江雷表示“我们的目标是让一个体育项目像娱乐节目一样做到双百亿(百亿播放量、百亿微博话题量),这是一个标杆,如果每一个体育从业者意识到,我们从事的是一个非常伟大的项目,通过我们推广、宣传,让年轻人真正关心体育,参与体育运动。”在当晚举行的“2018年体育大生意年度评选中”,经线上投票,专家评定和大数据分析得出的结果,3X3黄金联赛获得“年度星锐赛事”大奖。

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